Wrocławskie szkolenie z nowych technologii w marketingu

Dom mediowy Starlink donosi, że wartość rynku reklamowego w Polsce systematycznie wzrasta. W 2014 roku wynosiła ona 7,28 mld zł. W ciągu ubiegłego roku wydatki na reklamę telewizyjną wzrosły o ponad 5%, internetową - 6%, a radiową o 6,3%. Jak zapowiada dom mediowy ZenithOptimedia w 2015 roku na polskim rynku koszty przeznaczone na promocję produktu będą wyższe średnio o 3% w stosunku do roku ubiegłego. Wzrost wydatków nie zawsze idzie w parze ze wzrostem budżetu. Warto zainwestować w nowoczesne technologie, których wykorzystanie pozwoli na optymalizację kosztów i wzrost efektywności przekazu marketingowego.

Akademia Sagiton jest inicjatorem szkoleń z zakresu nowych technologii wykorzystywanych w globalnej komunikacji marketingowej. Ostatnie z nich odbyło się 25 czerwca na Politechnice Wrocławskiej. Zostało zorganizowane przy współpracy z Wrocławskim Centrum Transferu Technologii i Enterprise Europe Network. Szkolenie podzielono na trzy części.

Pierwszą z nich, dotyczącą niedocenianych możliwości marketingu internetowego, poprowadzili Mateusz Styburski, Anna Bereźnicka i Krystyna Weber z agencji interaktywnej Globe Group Polska, a kolejne dr inż. Adam Dzidowski, pracownik naukowy Politechniki Wrocławskiej oraz Marcin Michalski z Sagiton Sp.z.o.o.

- Polacy są coraz bardziej świadomi, że nowoczesny marketing powinien przede wszystkim bazować na nowych technologiach. Ciężar przekazu reklamowego do klientów już jakiś czas temu przeniósł się z mediów “klasycznych” na Internet. W wielu przypadkach, polskie firmy myślą, że wystarczy im tylko opłacenie własnej strony www, którą najlepiej zrobi po kosztach ktoś z rodziny “znający się na komputerach”. Coraz więcej osób dostrzega jednak, że nowe technologie to nie tylko witryna internetowa, ale również odpowiednio dobrany sposób dotarcia do klienta, czy użycie nowoczesnego oprogramowania wspierającego pracę działu marketingu - mówi Grzegorz Zając z Wrocławskiego Centrum Transferu Technologii.

Sedno szkolenia Akademii Sagiton stanowiło omówienie tzw. 7P marketing mix (koncepcja podstawowych założeń), czyli różnic w postrzeganiu marketingu przez sprzedawcę i nabywcę (produkt – klient, cena – koszt, miejsce – wygoda nabycia, promocja – komunikacja z rynkiem, ludzie – kompetencje, procesy – zdolności, świadectwo materialne - kontekstowość).

Wygłoszona teoria obfitowała w praktyczne przykłady z marketingu światowego. Nie zabrakło także merytorycznej dyskusji między uczestnikami szkolenia, a przedstawicielami świata marketingu i nowych technologii. Dotyczyła ona między innymi wyzwań komunikacji reklamowej na świecie i zmian we współczesnym marketingu globalnym.

Pierwsze szkolenie Akademii Sagiton odbyło się w Brytyjsko-Polskiej Izbie Handlowej w Warszawie w kwietniu 2015 roku. Cieszyło się ono sporym zainteresowaniem, a opinie uczestników o poziomie merytorycznym zajęć zachęciły organizatorów do zaplanowania kolejnych spotkań.

- Szkolenia są przede wszystkim kopalnią inspiracji dla osób zajmujących się marketingiem. Ogromna liczba praktycznych przykładów wykorzystania nowych technologii, podparta bardzo wyczerpującymi wyjaśnieniami prowadzących, sprawia, iż wiedza przekazana uczestnikom Akademii jest prosta do przełożenia na ich codzienne obowiązki – komentuje Grzegorz Zając.

Jeszcze w tym roku odbędą się kolejne szkolenia Akademii Sagiton. Specjaliści zagoszczą ponownie we Wrocławiu oraz w Poznaniu, Warszawie i Krakowie, a także za granicą w Niemczech i Wielkiej Brytanii. Tematyka spotkań będzie oscylować wokół globalnej komunikacji marketingowej, a wiedzę uczestnikom przekażą najlepsi eksperci z zakresu marketing software i IT.