Kocham Wrocław, wybieram rower. Specjalna kampania zachęci do codziennej jazdy na „dwóch kółkach”

Urzędnicy właśnie rozstrzygnęli konkurs na koncepcję kampanii promującej codzienną jazdę rowerem. Wygrał projekt pod hasłem "Kocham Wrocław, wybieram rower". - Główny komunikat koncentruje się na podkreślaniu miłości wrocławian do swojego miasta, bo przecież wybór roweru w codziennych podróżach to też dobry uczynek dla Wrocławia - tłumaczy współautorka koncepcji.

Kilka miesięcy temu wrocławski magistrat ogłosił konkurs na opracowanie koncepcji kampanii promującej codzienne przemieszczanie się rowerem po naszym mieście.

W regulaminie konkursu pojawiły się zapisy, że koszty przeprowadzania kampanii mają wynieść od 100 do 150 tysięcy złotych, ma ona promować rower jak najtańszy z dostępnych środków komunikacji, najszybszy sposób poruszania się po mieście w odległości do 5 kilometrów, a także jako modny, niezależny i podnoszący status społeczny środek transportu.

Uczestnicy musieli zaplanować kampanię promocyjną medialno - wizualną oraz zasady jej realizacji, z naciskiem na ambient marketing, direct marketing, guerilla marketing oraz internet.

Urzędnicy dopuszczali również zastosowanie reklam na nośnikach zewnętrznych i w mediach tradycyjnych (prasa, radio, TV), jednak zastrzegali, że kampania nie powinna się koncentrować na wykorzystaniu tych kanałów.

We wtorek 9 grudnia w magistracie rozstrzygnięto konkurs. Pierwsze miejsce zajęły Ewa Agata Bałazińska i Agnieszka Matuszczyk, które zaproponowały kampanię pod hasłem "Kocham Wrocław, wybieram rower".

- Razem działamy w stowarzyszeniu Akcja Miasto. Wiele z pomysłów, jakie zawarte zostały w naszej kampanii pochodzi z grupowej burzy mózgów z naszymi akcjonariuszami. W większości poznaliśmy się w trakcie kampanii projektu 269 do wrocławskiego budżetu obywatelskiego, na rowerach jeździmy na co dzień - mówi Ewa Agata Bałazińska.

Jak tłumaczy współautorka kampanii, ich grupą docelową są ludzie w wieku 20-45 lat.

- Nieco rozszerzyłyśmy zaproponowane przez organizatora ramy, aby naszymi działaniami animować również środowiska studenckie. Zależy nam na maksymalnym zaangażowaniu wrocławskich środowisk w pracę nad wykonaniem poszczególnych elementów kampanii, np. w ramach konkursów, wyzwań lub innych działań niestandardowych - podkreśla Ewa Agata Bałazińska.

Kampania skupia się na pokazaniu roweru jako najwygodniejszego sposobu poruszania się po mieście na co dzień, ale też elementu stylu i mody, który warto pokazywać i utrwalać w przestrzeni publicznej.

- Główny komunikat - "Kocham Wrocław, wybieram rower"- koncentruje się na podkreślaniu miłości wrocławian do swojego miasta, bo przecież wybór roweru w codziennych podróżach to też dobry uczynek dla Wrocławia. W sferze wizualnej chcemy podkreślać osadzenie kampanii we Wrocławiu i że rower jest pozytywnym i oczywistym wyborem dla stylowych, niezależnych ludzi - tłumaczy Bałazińska.

Zwycięska kampania zakłada użycie różnych metod dotarcia do grupy docelowej - od media relations, eventy, współpracę promocyjną z partnerami miejskimi i komercyjnymi, kampanię outdoorową, po inbound i social media marketing.

- Wszystkie te narzędzia są nakierowane na zwiększanie obecności roweru w przestrzeni miejskiej, ale też informowanie, edukowanie i motywowanie, aby przesiadać się na rower "z głową" i mieć z tego frajdę - dodaje  Ewa Agata Bałazińska.