Jesteśmy super. Wrocław cieszy się najlepszą reputacją wśród polskich miast

Wrocław to miasto cieszące się najlepszą reputacją wśród Polaków - tak wynika z raportu z badania reputacji marki Premium Brand. Stolica Dolnego Śląska zajęła też trzecie miejsce wśród najczęściej odwiedzanych miast wojewódzkich i drugie pod względem rekomendacji.

Ranking miast o najwyższej reputacji powstał na podstawie wyników badania zrealizowanego wśród osób znających dane miasto, z zastosowaniem narzędzia opracowanego przez prof. UW Dominikę Maison z agencji badawczej Maison&Partners.

Respondenci oceniali poziom zaufania do danego miasta, możliwość polecenia go znajomym, towarzyszącą mu atmosferę medialną, zaangażowanie społeczne oraz warunki pracy w danym mieście.

Na podstawie uzyskanych wyników dla każdego miasta obliczono wskaźnik reputacji (od 1 do 100 punktów). W zestawieniu rankingu marek miast wysokiej reputacji Premium Brand uwzględniono tylko te, dla których wartość wskaźnika reputacji wyniosła minimum 60 punktów.

W rankingu generalnym zwyciężył Wrocław (75 punktów), wyprzedzając Gdańsk, Poznań, Kraków i Warszawę.

W odniesieniu do każdego miasta zmierzono także poziom znajomości wspomaganej oraz odwiedziny i udzielone rekomendacje w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy.

Najczęściej odwiedzanymi miastami w ostatnim roku były: Warszawa (29%), Kraków (27%) oraz Wrocław (24%). Najmniejsza grupa respondentów zadeklarowała pobyt w Białymstoku (4%) i Zielonej Górze (6%).

Z kolei w pierwszej trójce miast, których odwiedzenie respondenci rekomendowali najczęściej znalazły się Kraków, Wrocław i Gdańsk. Tuż za nimi uplasowała się Warszawa.

Badanie zostało zrealizowane dla Fundacji na rzecz reputacji marki „Premium Brand” przez agencję badawczą Maison&Partners na panelu badawczym Ariadna w dniach 19-22 lutego. Pomiar wykonano na losowo-kwotowej, ogólnopolskiej próbie konsumentów liczącej 1006 osób, metodą CAWI.