Kto wygra „Mieszkaniową Markę Roku” we Wrocławiu?

Grupa Inwestycyjna Hossa, Tyszkiewicz Nieruchomości, Millenium Bank i Expander to cztery marki, które jeszcze 3 lata temu dominowały na trójmiejskim rynku mieszkaniowym. Czy rynkowi liderzy powinni obawiać się konkurencji? Odpowiedź na to pytanie poznamy już wkrótce.

W przeprowadzonych na przełomie 2008 i 2009 r. przez Nowy Adres S.A. badaniach „Polski Rynek Mieszkaniowy – Popyt i preferencje nabywców” sprawdzono m.in. rozpoznawalność spontaniczną (czyli bez sugestii przeprowadzającego badanie) firm działających na rynku mieszkaniowym w Trójmieście – deweloperów, agencji nieruchomości, banków i pośredników kredytowych. Wyniki wyglądały następująco:

DEWELOPERZY    

Grupa Inwestycyjna Hossa 46%

Ekolan 34%

Invest Komfort 27%

AGENCJE NIERUCHOMOŚCI    

Tyszkiewicz Nieruchomości 44%

Partnerzy Nieruchomości 20%

Biuro Nieruchomości Zaleski 18%

BANKI   

Millenium Bank 67%

PKO BP 48%

Bank Pekao S.A. 38%

POŚREDNICY KREDYTOWI    

Expander 32%

Open Finance 31%

Money Expert 10%

A jak wygląda rozpoznawalność marek na trójmiejskim rynku mieszkaniowym anno domini 2011?

– W ciągu ostatnich trzech lat sporo się zmieniło: Partnerzy Nieruchomości połączyli się z warszawską agencją Metrohouse S.A. i już jako Metrohouse & Partnerzy ma ogólnopolskie aspiracje, wśród deweloperów mocno rozwijały się takie firmy jak INPRO, Allcon czy PB Górski. Niektóre firmy weszły na Giełdę Papierów Wartościowych w Warszawie, jak na przykład Open Finance, co z pewnością ma wpływ na rozpoznawalność marki – komentuje Katarzyna Cyprynowska, prezes zarządu i pomysłodawczyni badań.

Przeprowadzane w ramach badań „Polski Rynek Mieszkaniowy. Popyt i preferencje nabywców” rankingi rozpoznawalności marek na rynku mieszkaniowym cieszyły się ogromną popularnością zarówno wśród firm z tej branży, jak i nabywców mieszkań.

W odpowiedzi na liczne prośby i sugestie firma Nowy Adres S.A. zdecydowała o wydzieleniu tych rankingów z badań i przeprowadzeniu ich na znacznie większą skalę. Już za dwa tygodnie, 14 czerwca na gali w warszawskim teatrze Capitol zostaną ogłoszone wyniki i rozdane nagrody dla zwycięzców pierwszej edycji rankingu „Mieszkaniowa Marka Roku”.

Na przełomie maja i czerwca na zlecenie Nowego Adresu niezależny instytut badawczy przeprowadził ponad 1500 wywiadów z mieszkańcami 5 największych aglomeracji Polski: Warszawy, Krakowa, Poznania, Wrocławia oraz Trójmiasta. Respondenci w wieku 25-60 lat zapytani zostali o znajomość spontaniczną oraz wspomaganą marek w czterech kategoriach: firma deweloperska, agencja nieruchomości, bank udzielający kredytów hipotecznych oraz pośrednik finansowy. Ranking powstanie w oparciu o wyniki badania znajomości spontanicznej.