Link building – jeden z trzech najważniejszych czynników rankingowych

Rosnąca świadomość specjalistów spowodowała, że link-building na przestrzeni lat stał się jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Nie bez powodu, ponieważ zdobywanie wartościowych odnośników zewnętrznych zdecydowanie wpływa na pozycję witryn w organicznych wynikach wyszukiwania (tzw. SERP-ach – Search Engine Results Page), umożliwiając pozyskanie stałych i opłacalnych klientów lub partnerów biznesowych. Z naszych obserwacji wynika, że linkowanie odsunęło w cień nawet techniczne SEO, wszechobecny content oraz mobile-first-index. I właśnie o tym porozmawiamy w dzisiejszym artykule. Kompleksowo omówimy temat link buildingu, jako jednego z trzech najważniejszych czynników rankingowych. Miłej lektury!

Analizując najważniejsze publikacje naukowe oraz informacje zawarte w sieci, możemy śmiało stwierdzić (i udowodnić), że linki to jeden z najważniejszych czynników rankingowych. A co za tym idzie link building to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w SEO.

W celu potwierdzenia powyższych słów posłużymy się trzema głównymi źródłami: Searchenginewatch.com, Searchenginejournal.com oraz Webmasters.googleblog.com.

Searchenginewatch.com

Według wypowiedzi Andreya Lipattseva podczas Q&A (Search Quality Senior Strategist w Google) linki są najważniejszym czynnikiem rankingowym, na równi z treścią oraz Rank Brain.

Źródło:
https://www.searchenginewatch.com/2016/04/06/webpromos-qa-with-googles-andrey-lipattsev-transcript/).

Searchenginejournal.com

John Muller (Webmaster Trends Analyst w Google) postawił sprawę jasno już w 2016 roku. Stwierdził, że odnośniki dofollow, czyli te, które wartościują strony w wynikach wyszukiwania, są fundamentalnym elementem SEO. Za ich pomocą Google odkryje naszą witrynę, weryfikując ją pod względem przydatności.

Źródło:
https://www.searchenginejournal.com/google-john-mueller-on-good-links/314683/

Webmasters.googleblog.com

Developerzy firmy Google ostatecznie udowodnili, że link building to absolutny must-have, jeśli chodzi o zwiększanie pozycji w SERP-ach, czyli organicznych wynikach wyszukiwania. W jaki sposób? Podpowiadając internautom, że warto stosować dodatkowe oznaczenia linków.

Źródło:
https://webmasters.googleblog.com/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify.html

„Uważam, że dyskusja na temat użyteczności link buildingu jest zbędna. To po prostu konieczność. Nie żaden aktualny trend, czy przemijająca moda. Pozyskiwanie linków jest świadomym podejściem do procesu pozycjonowania stron, o czym przekonałem się również, uczestnicząc w Festiwalu SEO w Katowicach w 2018 roku. Prelegent Christoph C. Cemper zapytał zgromadzonych, czy jest na sali osoba, która NIE pozyskuje linków. Rękę podniosła jedna osoba.” – Michał Masternak, Head of (off-site) SEO

Linki jako jeden z najważniejszych czynników rankingowych – badania

Dowody dowodami, ale jak w rzeczywistości przekłada się działanie link buildingu na pozycje stron w organicznych wynikach wyszukiwania? Odpowiedzi udzielimy, bazując na analizie wykonanej przez ekspertów Ahrefs, podczas której specjaliści wzięli pod uwagę ponad 900 milionów stron. Wiele można wywnioskować, weryfikując wykres:

Źródło: https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/

Średnia ilość domen linkujących znajduje się po lewej stronie (ang. Average reffering domains). Nieco niżej jest liczba słów kluczowych w TOP 100 dla danej witryny (ang. Number of keywords a page ranks for in TOP100).

Jak możemy zauważyć – gdy pojawią się linki, widoczność wzrasta. Prosta synergia działań.

Warto również wspomnieć o kolejnych, bardzo istotnych wnioskach Ahrefs, a mianowicie:

ok. 1,54% domen internetowych generuje ruch większy niż 100 wizyt miesięcznie;

jedynie 3,46% serwisów www posiada więcej niż 10 domen linkujących;

tylko 0,11% stron zawiera więcej niż 100 domen linkujących.

Co to dokładnie oznacza? Że linki gwarantują widoczność, jednak widoczność niekoniecznie wiąże się z ruchem.

Równie ciekawe badania przeprowadzili eksperci Backlinko. Przeanalizowali oni nieco ponad milion serwisów internetowych pod kątem linków. Uzyskali podobne wnioski do firmy Ahrefs. Szczegóły widoczne na poniższej grafice:

Źródło: https://backlinko.com/search-engine-ranking

Po lewej stronie widzimy liczbę domen linkujących (ang. Totall referring domains). Pod wykresem pozycję w Google, od 1 do 10 (ang. Google position).

To kolejny dowód, że linki mają pozytywny wpływ na stronę. W połączeniu z wysokiej jakości treściami oraz prawidłową optymalizacją techniczną mogą przyczynić się do uzyskania wyższej pozycji w SERP-ach, a co za tym idzie – zdobycia dodatkowych klientów. Dzięki temu współczynnik konwersji w Twojej witrynie ulegnie zwiększeniu (np. poprzez zakup produktu, skorzystanie z usługi, zapisanie się do newslettera lub rezerwację szkolenia).

Jak linki wpływają na stronę? – podsumowanie

Badania przytoczone w dzisiejszym wpisie „stawiają” sprawę jasno – linki wpływają pozytywnie na widoczność strony, pod warunkiem że są pozyskiwane ze świadomie i jakościowo z wysokiej jakości odnośnikow. Pamiętajmy również, aby wystrzegać się linków niskiej jakości, linków tworzonych automatycznie (blastów) czy SWLi. Co prawda Google nie banuje za takie praktyki, lecz ignoruje tego typu odnośniki. Przynosi to jednak negatywne rezultaty, ponieważ wówczas zwiększa się prawdopodobieństwo na obniżenie autorytetu strony.

FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi

Poniżej przedstawiamy najczęstsze pytania i odpowiedzi w tematyce wpływu linków na stronę.

#1 Czy pozyskiwanie linków od podwykonawców za stosunkowo niskie kwoty ma sens?

W większości przypadków jest to nieopłacalne rozwiązanie. Podwykonawcy oferujący swoje usługi na Allegro, w sklepikach, na forach czy też na portalach społecznościowych typu Facebook realizują ogromne ilości katalogów (lub profili) za niskie kwoty (np. 100 lub 200 zł netto). Nie jest to ani naturalne, ani skuteczne. Google ignoruje odnośniki tego typu. Dzięki temu możemy co najwyżej obniżyć autorytet swojej domeny.

#2 Na czym polega linkowanie i kiedy można spodziewać się zwrotu z inwestycji w link building?

Linkowanie to stosunkowo trudne zadanie. Przeprowadzanie regularnych badań i eksperymentów, a także stworzenie wewnętrznej architektury może okazać się bardzo czasochłonne (i równie ciężko określić finalny zwrot z inwestycji). Warto dodatkowo regularnie wykonywać audyty działań off-site’owych i analizować działania konkurencji. Pomimo tego, że linkowanie to „ciężki kawałek chleba”, pozwala uzyskać pierwsze rezultaty (szczególnie w przypadku dobrze prowadzonych kampanii) mniej więcej po roku profesjonalnych działań.