Jak wykorzystać pozycjonowanie w promocji lokalnej firmy?

Niech rzuci kamieniem ten, kto nigdy nie wpisywał w okno wyszukiwarki fraz takich jak „fryzjer Poznań”, „kostka brukowa Kraków” czy „najlepsze sushi we Wrocławiu”. Jest to naturalna i coraz częściej praktykowana metoda poszukiwania konkretnych miejsc, specjalistów, towarów czy usług. Jej niewątpliwą zaletą jest zasadniczo dobre dopasowanie wyników wyszukiwania (tzw. SERP) do użytych słów kluczowych. Celem pozycjonowania lokalnego jest właśnie wypracowanie na tyle silnej pozycji w rankingu wyszukiwania, aby odwiedzający, który użyje konkretnej frazy wraz z nazwą miejscowości, dzielnicy, regionu czy województwa, trafił właśnie na pozycjonowaną stronę. Jak tego dokonać?

Czym jest pozycjonowanie lokalne?

Jeśli chodzi o kwestie techniczne, to pozycjonowanie lokalne nie różni się diametralnie od standardowej usługi, jaką można znaleźć w ofercie agencji SEO. Składa się zwyczajowo z kilku etapów, m.in. audytu, optymalizacji technicznej kodu i struktury strony, budowania sieci linków czy przygotowywania treści. Kiedy podstawowe działania zostaną prawidłowo wykonane, wtedy można skupić się na szczegółach. Kluczowe jest, aby przy opracowywaniu słów i fraz kluczowych, uwzględnić region, w którym zlokalizowana jest siedziba promowanej firmy. Dodatkowo, pozycjoner pozostawiając odnośniki do strony www na różnych forach czy portalach informacyjnych, powinien skupić się na tym, aby były to lokalne serwisy.

Kto zyska na pozycjonowaniu lokalnym?

Istnieją branże, które decydując się na lokalne pozycjonowanie strony www, zyskają obiektywnie więcej niż inne. Ma to związek z faktem, iż usługa dedykowana jest przede wszystkim dla biznesów świadczących swoje usługi stacjonarnie i takich, które mają sporą konkurencję w okolicy. Beneficjentem będzie więc szeroko rozumiana branża beauty (fryzjer, kosmetyczka, tatuażysta), branża rozrywkowa (kręgielnia, dyskoteka, escape room), hotelarstwo (dom gościnny, hotel, pensjonat), gastronomia (restauracja, bar, kawiarnia) i ochrona zdrowia (przychodnia, laboratorium, gabinet prywatny). Dzięki pozycjonowaniu strony www, na popularności zyskują także samodzielni fachowcy, jak np. hydraulik, elektryk czy mechanik samochodowy. To między innymi tym przedsiębiorcom zależy, aby pozyskać klientów przebywających w najbliższej okolicy, ponieważ specyfika ich pracy wymaga pozostania w jednym miejscu (np. punkt ksero) lub ewentualnie przemieszczania się po ograniczonym obszarze poza siedzibą firmy (np. mobilny fizjoterapeuta).

Na co zwrócić uwagę przy pozycjonowaniu lokalnym?

Pierwszym krokiem do poprawy pozycji w rankingach wyszukiwania jest optymalizacja techniczna pod kątem wyszukiwarek internetowych. W przypadku SEO lokalnego, równie ważnym działaniem jest utworzenie Wizytówki w Google Moja Firma. Przykładowo, w przypadku pozycjonowania we wrocławiu posiadanie profilu GMF umożliwi zaznaczenie na mapie Google lokalizacji firmy, co automatycznie ułatwia nowemu klientowi odnalezienie jej siedziby. Istotną rolę odgrywa NAP, czyli Name (nazwa), Address (adres), Phone (telefon) – jest to element, który zwiększa wiarygodność firmy w „oczach” robotów sieciowych, a przede wszystkim osób odwiedzających stronę. Na Wizytówkę Google składają się również opinie użytkowników, komentarze i recenzje, które dodatkowo wpływają na pozycjonowanie witryny. Nie warto zaniedbywać tych obszarów, ponieważ potencjalny klient nie zwróci uwagi na usługi świadczone przez firmę, która oceniana jest negatywnie. Poprawnie wypełniona Wizytówka jest jednym z najlepszych sposobów na wzrost widoczności w sieci. W odpowiedzi na konkretne zapytanie, pozycjonowany adres www wyświetli się w lokalnych wynikach wyszukiwania, czyli powyżej standardowych rezultatów, co jest bardzo pożądaną sytuacją. Im wyższa pozycja w rankingu SERP, tym lepiej. Aby zintensyfikować działania i zyskać zaufanie użytkowników, warto dbać o regularne dodawanie zdjęć, a także aktualizować na bieżąco wszelkie zmiany, np. godziny funkcjonowania.

Korzyści płynące z pozycjonowania lokalnego

Pozycjonowanie lokalne ma na celu wskazanie użytkownikowi firmy, która zaspokoi jego potrzeby, a przy okazji będzie zlokalizowania najbliżej miejsca przebywania. Jest to korzyść zarówno dla firmy (łatwiej jest wymienić opony w swoim warsztacie samochodowym niż mobilnie w garażu klienta), jak i dla samego klienta (jeżeli dobry mechanik znajduje się dwie ulice dalej, to po co szukać w innym mieście?). Istotną informacją jest również fakt, iż pozycjonowanie strony internetowej w ujęciu regionalnym będzie z reguły tańsze niż usługa świadczona globalnie. Co więcej, efekty działań są widoczne wcześniej niż w przypadku standardowego SEO. Dzieje się tak, ponieważ zazwyczaj strona www nie rywalizuje z trudną konkurencją o ogólnokrajowym zasięgu, z doskonale zaplanowaną i prowadzoną strategią marketingową oraz sztabem managerów dbających o utrzymanie się na pozycjach TOP3 w rankingu wyników wyszukiwania. Pozycjonowanie lokalne jest szczególnie polecane małym i średnim przedsiębiorstwom.