Reklama na YouTube — dlaczego jej potrzebujesz?

Z YouTube korzysta w Polsce niemal 93% użytkowników, czyli prawie 26 mln polskich internautów – podaje Hootsuite. Reklama w serwisie dociera do 73% Polaków! Z kolei z danych Omnicore wynika, że aż 60% internautów woli oglądać filmy na YouTube, niż korzystać z tradycyjnej telewizji. Mamy więc od czynienia z platformą reklamową o gigantycznym wręcz potencjale. Czy warto zainwestować w reklamy YouTube? Zdecydowanie tak. Jak jednak to zrobić, aby wygenerować możliwie największe zyski?

Postaw na YouTube. Reklamy, które działają

Czy wiesz, że Twój potencjalny klient właśnie włączył aplikację YouTube i ogląda materiały ulubionego twórcy? Jego uwaga jest skupiona na ekranie. To idealny moment, abyś nawiązał z nim kontakt. Jeżeli zobaczy Twoją reklamę na YouTube, bardzo możliwe, że kliknie w link i przejdzie do Twojej witryny. Platforma umożliwia bowiem precyzyjne targetowanie. Dzięki temu Twój przekaz trafi dokładnie do tych osób, które mogą być zainteresowane danym produktem lub usługą. Odbiorca jest dobierany m.in. według:

cech demograficznych, jak płeć, wiek, sytuacja rodzinna czy dochód,
lokalizacji,
zainteresowań,
innych kryteriów – np. jeżeli zdecydujesz się na kampanię remarketingową, dotrzesz do osób, które miały już kontakt z Twoją marką.

Reklama na YouTube – dlaczego warto w nią zainwestować?

Oprócz możliwości skierowania Twojego video do sprecyzowanej grupy docelowej reklamy Youtube dają Ci też inne, dodatkowe korzyści:

Organiczne zwiększanie zasięgu – jeżeli Twoja reklama będzie unikatowa, interesująca czy błyskotliwa, są duże szanse, że odbiorca udostępni ją innym użytkownikom. To oznacza, że warto zainwestować w wartościowy content video – share’y zwiększą zasięg Twojej reklamy, a Ty nie poniesiesz żadnych dodatkowych kosztów;
Szczegółowe raporty – dostajesz dostęp do rozbudowanych danych i statystyk swoich reklam YouTube. Dzięki ich analizie i interpretacji będziesz mógł wprowadzać zmiany w kampaniach, tak aby były jeszcze skuteczniejsze;
Dopasowanie do każdego budżetu – po pierwsze, płacisz jedynie w sytuacji, gdy odbiorca obejrzy minimum 30 sekund reklamy (lub mniej, jeżeli jest krótsza). Jeżeli użytkownik pominie spot, opłata nie jest pobierana. Po drugie, płacisz najczęściej od kilku do kilkunastu groszy za wyświetlenie reklamy.

Jak zacząć reklamowanie na Youtube? Reklamy i ich rodzaje

Reklamy Youtube mają oczywiście formę video. Dzięki nim możesz dotrzeć do potencjalnego klienta na kilku etapach jego korzystania z serwisu:

Spoty w banerze masthead – podczas przeglądania strony głównej;
TrueView Discovery — kiedy użytkownik wyszukuje interesujące go materiały. Spot pojawia się w wynikach wyszukiwania, na stronie głównej oraz obok podpowiadanych filmów. Reklama dedykowana twórcom chcącym promować swoje treści, nastawiona np. na zwiększenie liczby subskrybentów kanału;
YouTube TrueView In-Stream - przed filmem, w trakcie lub po obejrzeniu właściwego video. To spoty, które można wyłączyć po 5 sekundach. Dostępne są również reklamy bez możliwości pominięcia;
Spoty w przerywniku – tzw. Bumper Ads. 6-sekundowe video włączy się przed lub w trakcie oglądania filmu;
Spoty Out-Stream – emitowane w aplikacji YouTube na urządzeniach mobilnych. Wyświetlają się na stronach partnerów i w aplikacjach poza YouTube;

Pamiętaj, aby rodzaj prezentowanego spotu dopasować do wybranego formatu reklamowego. Jest to szczególnie istotne w pomijalnych reklamach YouTube. W tym przypadku kluczowych jest 5 pierwszych sekund Twojego video. Zadbaj o to, aby początek filmu zaciekawił odbiorcę. Możliwe, że obejrzy materiał do końca i kliknie w link. Jeżeli zaś zdecydowałeś się na format spotu w przerywniku, wtedy w 6-sekundowym materiale musisz zawrzeć esencję swojego przekazu.

Reklamy YouTube – ile to kosztuje?

To, ile dokładnie będzie Cię kosztować kampania, zależy przede wszystkim od wybranego przez Ciebie rodzaju reklamy. YouTube pozwala m.in. na rozliczanie w oparciu o model Cost Per View (CPV), w którym ponosisz koszty obejrzenia spotu. Nie płacisz za to w przypadku, gdy użytkownik go pominie. Możesz też wybrać np. wariant CPM – Cost Per Mille (koszt za 1000 wyświetleń). Co istotne, sam ustalasz, ile maksymalnie chciałbyś wydać na kampanię.

Reklamy YouTube są stosunkowo łatwe w konfiguracji i prowadzeniu. Z drugiej strony, aby osiągać najlepsze rezultaty, warto powierzyć to zadanie profesjonalistom. Dzięki doświadczeniu specjaliści nie tylko idealnie przygotują kampanię, ale też będą na bieżąco reagowali np. na spadek wyników.

 

red.